In 2004 is die dag van 'n PR-spesialis vir die eerste keer in Rusland gehou. Die vakansie was op 28 Julie geskeduleer, want op hierdie dag is 'n besluit 'n jaar vroeër onderteken, waardeur die kenmerke van die posisies van PR-spesialiste in die All-Russian klassifiseerder opgeneem is.
Vir 'n lang tyd het spesialiste in skakelwese tot 'n skaduryke, onbegryplike en nie gesogte beroep behoort. Eers in 2001 het die PR-industrie staatsondersteuning gekry, maar dit het nie onmiddellik die belangstelling daarin verhoog nie. Die gevestigde PR-spesialisdag was veronderstel om te bewys dat hierdie beroep nie minder belangrik is as ander nie. Die klem word meestal gelê op die voordele van die PR-industrie, op die geleenthede wat dit bied.
Op die vakansie van 'n spesialis in openbare betrekkinge is dit gebruiklik om nie net verteenwoordigers van hierdie beroep geluk te wens of selfs geskenke te gee nie, maar ook om spesiale geleenthede vir almal te organiseer, waartydens mense die besonderhede van hierdie werk beter kan leer ken. Die feit is dat, hoewel die aansien van die beroep toeneem, sommige mense steeds nie verstaan wat die verteenwoordigers daarvan doen nie. Skakelwerk word soms verwar met advertensies, dan met joernalistiek, dan met sielkunde, en PR-Spesialisdag is die beste tyd vir opvoedkundige geleenthede.
Sommige lesings, seminare en ander geleenthede wat op 28 Julie plaasvind, is hoofsaaklik vir entrepreneurs. Sakelui moet verstaan hoe belangrik die hulp van 'n gekwalifiseerde PR-spesialis vir die onderneming kan wees, en moet weet watter pligte moet verrig word deur 'n verteenwoordiger van hierdie beroep wat 'n spesifieke pos beklee. Dit is danksy sulke gebeure dat dit moontlik is om die beroep meer gewild te maak, asook om 'n wedersydse begrip tussen die werkgewer en die werknemer te bewerkstellig.
Op 28 Julie word daar ook in sommige stede professionele geleenthede gehou en veral konferensies waartydens PR-spesialiste mekaar kan leer ken, ervaring kan uitdeel, nuwe verbintenisse kan vestig, sekere kwessies kan bespreek en probleme kan oplos. In die besonder word jaarliks 'n groot gebeurtenis in Moskou gereël, waarvoor elke keer 'n nuwe, mees interessante en relevante onderwerp gekies word. Binne die raamwerk word selfs 'n partytjie gehou waartydens toekennings uitgedeel word aan die beste spesialiste, bekende musikante, sangers, ens.
